Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
Vous entendez souvent le terme identité visuelle quand on vous parle de l’image de l’entreprise. Vous vous demandez ce qu’est une identité visuelle et à quoi elle sert ? Nous vous apportons toutes les réponses dans ce guide !
La création d’une identité visuelle est une étape cruciale pour la définition et la communication de votre entreprise. Il est donc important de connaître les éléments qui la composent et surtout son utilité.
Sommaire
C’est quoi une identité visuelle ?
Une identité visuelle est ensemble d’éléments graphiques permettant d’identifier facilement et rapidement une marque, une entreprise ou encore une organisation. Elle permet à vos clients de vous voir, mais surtout de se souvenir de vous.
L’identité visuelle se compose donc de divers éléments graphiques comme :
- Un nom
- Un logo
- Un slogan
- Une charte graphique
Le nom :
La marque est souvent représentée par un nom ou une dénomination. Il peut comporter différents éléments comme un mot ou un groupe de mots. Le nom d’une marque peut être également composé d’un patronyme, d’un prénom ou encore de chiffres et de lettres.
Bon à savoir : En France, le dépôt d’un nom de marque s’effectue auprès de l’INPI (l’Institut National de la Propriété Industrielle). Ce dépôt lui procure une protection d’exploitation pour une durée de 10 ans renouvelable indéfiniment.
Le logotype :
Le logotype ou plus communément appelé le logo est un élément primordial de votre identité visuelle. Pourquoi ? Car le logo sera présent sur tous vos supports de communication comme votre site web, votre communication sur les réseaux sociaux ou encore sur les supports print. Il est donc le composant phare de l’image de votre entreprise.
Pour créer votre logo, vous devez déterminer le persona auquel vous souhaitez vous adresser, votre palette de couleurs ou encore votre typographie.
Un logotype doit être facilement identifiable et mémorisable. Lors de sa conception, gardez en tête qu’il doit être simple et perspicace. Pourquoi ? Car il doit être déclinable sur tous les différents supports de communication tels que les flyers, les affiches, les cartes de visite, le site internet ou encore sur tous les différents réseaux sociaux.
Le slogan :
Qu’est-ce qu’un slogan ? Le slogan est une phrase courte et percutante qui vise à promouvoir une marque, un produit ou un service. Il doit être facilement mémorisable et marquant. Vous en connaissez quelques-uns ?
Voici, quelques exemples de slogans célèbres :
- Haribo « C’est beau la vie, pour les grands et les petits »
- Nespresso « What else ? »
- L’Oréal « Parce que nous le valons bien »
- Herta « Le goût des choses simples »
- Volkswagen « Das Auto »
La charte graphique :
La charte graphique est un des éléments essentiels de votre identité visuelle. C’est le document de référence qui va vous permettre de référencer tous vos éléments graphiques qui détermineront votre image de marque.
La charte graphique englobe tous les visuels graphiques comme la couleur, la typographie, les images, les photos ou illustrations ainsi que les différents signes essentiels à la communication de votre image de marque comme les icônes ou encore les pictogrammes.
En plus de tous ces éléments, l’identité visuelle peut-être également composée d’une mascotte ou encore d’animations graphiques. A vous de déterminer quels sont les éléments graphiques importants pour la représentation de votre marque.
Pourquoi avoir une identité visuelle ?
La création d’une identité visuelle est indispensable pour l’existence et le rayonnement d’une entreprise. Elle permet de déterminer les valeurs de votre société. A l’ère du web, le consommateur recherche une entreprise disposant de valeurs qui lui correspondent. Une forte identité visuelle est donc indispensable pour toucher la sensibilité de vos clients et symboliser l’univers de votre marque.
Elle est la représentation graphique de vote entreprise. D’où l’importance d’une bonne identité visuelle car elle sert à attirer le client et rend votre marque attractive et inoubliable. Grâce à une identité visuelle forte, la notoriété et la crédibilité de votre entreprise seront assurées.
Enfin, une identité visuelle permet à une entreprise d’être unique et originale. Grâce à la création des différents éléments graphiques qui la composent comme son logo, ses couleurs ou encore sa typographie, une marque sera reconnaissable par ses clients mais surtout différenciable de ses concurrents. Sa conception est donc une étape cruciale pour l’image de votre entreprise.
L’essentiel à retenir
Pour résumer, une identité visuelleest indispensable pour l’existence d’une entreprise car c’est elle qui détermine ses valeurs. Elle créée une véritable image de marque reconnaissable aux yeux du consommateur et différenciable de ses concurrents sur le marché de son secteur.
Une identité visuelle est composée de nombreux éléments graphiques permettant d’identifier facilement et rapidement une marque, une entreprise ou encore une organisation comme :
- Le nom
- Le logo.
- Le slogan.
- La charte graphique.
Sa création ou sa refonte est une étape cruciale pour la stratégie de communication de votre entreprise. Vous n’êtes pas inspirés pour la création de votre identité visuelle ? N’hésitez pas à faire appel à une agence de communication composée d’une équipe de graphistes qui pourront vous conseiller ou vous concevoir votre image de marque.
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