Comment créer son identité visuelle pour l’international ?
C’est forcément une question qui se posera à toute entreprise à succès pour poursuivre son évolution et son développement : la tentation de l’étranger. Aujourd’hui, les plus grands groupes du monde sont internationaux et c’est une suite logique quand on devient limité par le marché local. Mais l’international peut faire peur, et l’un des paramètres importants à prendre en compte, comme lors de la création de son entreprise, est l’identité visuelle pour pénétrer rapidement le marché. Mais comment créer son identité visuelle pour l’international et mettre en avant vos produits ? Suivez le guide !
Sommaire
Comment une entreprise peut-elle développer une identité visuelle qui fonctionne à l’international ?
S’attaquer au marché international est à la fois un défi très stimulant, mais peut rapidement se transformer en cuisant échec. Comme lors de la création de votre entreprise, l’identité visuelle jouera un rôle crucial lors de votre implantation dans un nouveau pays. Car nouvelle région dit nouveau marché. Est-ce que les clients qui vous ont fait confiance jusqu’à maintenant sont présents dans ce pays ? Sont-ils plus ou moins réceptifs à votre branding actuel ? Votre logo, votre slogan, les images, les formes, la typographie que vous utilisez, sont-ils adaptés à ce nouveau marché ? À moins d’avoir une très solide connaissance de ce nouveau pays, ou d’avoir une équipe locale dédiée à créer cette extension, il est conseillé d’être accompagné par une agence de communication tierce habituée à ce type de travail.
Quels sont les défis de la création d’une identité visuelle pour différents marchés culturels ?
Créer une ligne graphique pour un autre marché culturel peut s’avérer très complexe. Gardez d’abord à l’esprit que cette ligne doit être cohérente même entre les différentes régions du monde. Malgré tout, cette cohérence de ligne va se heurter à plusieurs obstacles. La langue, évidemment, le logo devra être traduit pour les marchés asiatiques ou les pays aux cultures arabes qui ont des alphabets différents. De même, les couleurs et les formes peuvent avoir des significations différentes et donc marquer des préférences pour les locaux… Et de nombreux pièges se nichent dans ces simples constatations : une traduction malheureuse peut vexer ou faire rire, une combinaison de formes et de couleurs peut avoir une signification à l’opposé de vos valeurs ou de l’idée que vous voulez faire passer vos potentiels clients selon leurs origines culturelles.
Quel est l’impact des symboles culturels dans la conception de l’identité visuelle internationale ?
C’est ici que réside le principal risque. Une simple couleur peut être à l’origine d’un malentendu. Le jaune, par exemple, est signe de courage dans la culture au Japon, mais de joie aux États-Unis. Le rouge sera signe de chance pour le public chinois, quand il sera associé à la passion en Europe… De même, les références sur certaines formes peuvent aussi être différentes. Enfin, le nom de votre entreprise peut signifier quelque chose dans la langue de la région que vous souhaitez implanter. Attention donc aux références historiques du pays, aux mots qui pourraient être insultants, voire ridicules et nuire directement à votre réputation et au message que vous souhaitez transmettre. Les services peuvent aussi devoir être adaptés à une certaine population, tout comme les prix… L’adaptation est la clé du succès !
Comment les technologies numériques influencent-elles la gestion de l’identité visuelle à l’échelle mondiale ?
D’un pays à l’autre, les usages du numérique différents. La jeunesse africaine sera plus encline à utiliser Facebook quand l’européenne préférera TikTok ou Instagram. Dans d’autres pays, comme en Chine par exemple, il faudra carrément s’intéresser à des réseaux sociaux inconnus en Europe ! L’accès à internet est également très disparate selon les pays. Vous voulez faire une vidéo de promotion comme vous le faites en France ? La consommation de données payantes et un réseau moins performant que la 4G peuvent simplement empêcher des milliers de consommateurs potentiels de la lire. Il faut donc adapter les différents formats de votre design à ces paramètres.
Quelles stratégies sont efficaces pour tester et ajuster l’identité visuelle dans divers environnements internationaux ?
Évidemment, plusieurs stratégies sont à prendre en compte pour s’implanter dans un nouveau pays et adapter son style et son branding. D’abord, il faudra s’intéresser aux entreprises de votre secteur qui sont déjà présentes dans le pays cible. Que ce soit à l’échelle internationale (comment a-t-elle ajusté sa stratégie marketing) ou locale (comment communique-t-elle avec sa clientèle), cela reste pertinent. Observer comment fonctionnent leurs réseaux sociaux, leur communication, quelles valeurs ces entreprises mettent en avant pour fidéliser leur clientèle.
Comment créer son identité visuelle pour l’international et conquérir de nouveaux marchés, en bref
Créer une identité visuelle pour l’international est un défi majeur qui nécessite une compréhension approfondie des différences culturelles et des spécificités locales. Une identité visuelle cohérente et adaptable, respectant les particularités culturelles, linguistiques et technologiques des nouveaux marchés, est essentielle pour réussir à l’international. En observant les entreprises locales et en s’appuyant sur des experts en communication, vous maximiserez vos chances de succès sur la scène mondiale.
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