Comment créer sa charte graphique ?
L’univers entrepreneurial est un monde dans lequel la concurrence fait loi. Pour tirer son épingle du jeu, il est crucial de se démarquer par une identité forte. L’un des piliers de cette identité est la charte graphique, qui régule toute la communication visuelle et l’harmonise. Vu son importance, évidemment, cette charte est à élaborer avec le plus grand soin. Vous ne savez pas par où commencer cette tâche délicate ? Nous avons rédigé pour vous ce guide sur les étapes incontournables pour créer sa charte graphique.
Sommaire
Définir l’identité de votre marque ou de votre entreprise
L’identité de marque est l’ADN de votre organisation ; c’est elle qui l’anime et fait vivre tous vos projets. Cette âme-là doit pouvoir transparaître dans votre communication afin que votre audience puisse s’en imprégner. C’est la raison pour laquelle l’étape la plus fondamentale pour la création d’une charte graphique est la définition de l’identité de marque. Trois éléments primordiaux sont impérativement à prendre en compte.
La personnalité de votre organisation
Comme éléments constitutifs de cette personnalité, il y a vos valeurs, votre ton, votre histoire. Mais tout ne se limite pas à ces trois choses. Listez ici tout ce par quoi vous envisagez de vivre dans l’esprit du consommateur.
Sa mission
Faites le point sur votre proposition de valeur et vos objectifs.
Votre public cible
Brossez le portrait de votre public cible. Quelques questions essentielles pourront vous aider en ce sens. Quels types de clients désirez-vous cibler ? À quelles catégories socioprofessionnelles appartiennent-ils ? Quels sont leurs besoins ? Quelles raisons ont-ils de vous choisir ?
Créer votre logo
Une fois que vous avez compris l’essence de votre marque, vous pouvez passer à la création du logo. Le logo constitue l’élément de base de votre identité visuelle et son composant le plus emblématique. Il doit servir à vous identifier en un seul coup d’œil et représenter un symbole de démarcation. Un bon logo doit :
- être mémorable ;
- susciter un attrait émotionnel ;
- refléter la personnalité de votre organisation ;
- s’accorder avec vos valeurs et votre vision ;
- donner des indices sur votre domaine d’activité.
En un mot, il est essentiel que votre logo puisse faire transparaître l’essence de votre marque ou de votre entreprise.
Faire le choix de la palette de couleurs
Les couleurs comptent parmi les premiers éléments qui sont remarqués sur un visuel. Ils véhiculent des émotions et sont empreints de diverses significations. Leur choix est donc d’une grande importance.
Effectuez une recherche pour connaître les couleurs les plus communément utilisées dans votre domaine d’activités. Déterminez ensuite celles qui reflètent le plus votre identité de marque. Prenez soin de ne pas en choisir plus de quatre (hors déclinaison de couleur) et veillez à ce qu’elles s’harmonisent bien ensemble. Une pratique courante consiste à sélectionner pour le fond une couleur claire et, pour le texte, une autre plus foncée. La troisième couleur est employée pour l’emphase et la quatrième s’utilise comme ton neutre.
N’oubliez pas d’indiquer les différentes références pour votre palette :
- le code RVB et celui hexadécimal, qui servira pour tous les supports destinés aux écrans ;
- le code CMJN indispensable pour une bonne fidélité des supports imprimés ;
- le code Pantone pour une correspondance de couleurs précise en toute circonstance.
Décider de la typographie
Les polices qui serviront à vos supports de communication doivent être lisibles ; mais là n’est pas le seul critère. Il faut aussi qu’elles correspondent autant que cela se peut à votre identité de marque et qu’elles s’accordent entre elles. Nous vous conseillons de sélectionner deux à trois typographies. Avec celles-ci, il faut que vous puissiez réaliser au moins quatre styles de textes différents :
- un destiné aux titres ;
- un autre aux sous-titres ;
- un troisième pour le texte courant ;
- un dernier pour la mise en relief.
Définir les éléments graphiques additionnels
Il s’agit ici de fixer le style qui servira pour les icônes, les illustrations et les photos. Les exemples étant plus parlants, assurez-vous d’en donner suffisamment afin que vos idées soient bien comprises. C’est également le lieu de définir les règles de mise en page des différents éléments graphiques.
Considérer les différents supports
Votre charte est destinée à être appliquée sur divers supports de communication. Il est donc primordial qu’elle puisse être adaptée à différentes utilisations. Assurez-vous que les éléments centraux de votre charte gardent une bonne lisibilité quelle que soit la taille du support.
Ne pas hésiter à faire évoluer la charte
La charte graphique n’est pas inscrite dans le marbre. Il se peut que l’un ou l’autre de ses constituants ne corresponde plus à l’esprit de votre organisation. Dans une telle hypothèse, apportez-y les modifications nécessaires. D’ailleurs, à tout bien considérer, l’évolution de votre charte graphique est inévitable. Le renouvellement, c’est bien connu, est un passage obligé si l’on ne veut pas tomber dans la désuétude.
La charte graphique est le cœur de la communication visuelle de toute marque ou entreprise. Sa création doit, par conséquent, se faire de manière rigoureuse. Elle peut s’effectuer en sept étapes essentielles :
- la définition de l’identité de marque ;
- la création du logo ;
- la sélection de la palette de couleurs ;
- le choix de la typographie ;
- la définition des éléments graphiques additionnels ;
- la prise en considération des différents supports ;
- l’évolution de la charte.
Comment créer votre charte graphique, pilier de votre identité visuelle
La charte graphique est bien plus qu’un simple guide esthétique ; elle est le fondement de la communication visuelle de votre entreprise. En suivant les étapes clés de sa création, vous assurez à votre marque une identité forte, cohérente et facilement reconnaissable, quelle que soit la plateforme de diffusion. N’oubliez pas que cette charte, bien qu’essentielle, n’est pas figée dans le temps. L’évolution de votre entreprise, ainsi que les tendances du marché, peuvent nécessiter des ajustements pour qu’elle reste toujours en phase avec l’image que vous souhaitez véhiculer. Une charte graphique bien conçue est un investissement sur le long terme, contribuant à la notoriété et à la pérennité de votre marque.
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