Identité visuelle : guide complet
Vous vous demandez ce qu’est une identité visuelle et à quoi elle sert ? Nous vous apportons toutes les réponses dans ce guide ! L’identité visuelle est composée de nombreux éléments graphiques contribuant à identifier facilement et rapidement une marque, une entreprise ou encore une organisation. Elle permet à vos clients de vous voir mais surtout de se souvenir de vous.
Sa création est donc une étape cruciale pour la définition et la communication de votre entreprise. Il est important de connaître l’utilité d’une identité visuelle, les éléments qui la composent et surtout comment la développer.
Sommaire
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
L’identité visuelle se compose de divers éléments graphiques comme :
- Un nom (marque). Sa constitution peut être infinie : un mot ; un groupe de mots ; des chiffres ; un nom, etc. À vous d’être inventif et créatif.
- Un logo. C’est le socle de votre identité visuelle. Il est présent sur tous les supports de communication.
- Un slogan. Il permet de représenter votre marque ; notamment votre personnalité et votre valeur. Un bon slogan accroche le consommateur et marque les esprits.
- Une charte graphique. Elle définit généralement, les couleurs, la typographie, les formes, les pictogrammes, les différentes mises en page selon le support, etc.
- Des illustrations. Les illustrations se distinguent des photos car elles permettent une créativité plus large. Elles offrent plus de liberté et de dynamisme.
- Une mascotte. Très souvent, la mascotte marque plus que le logo. Alors pourquoi ne pas avoir les deux ?
Bon à savoir : vous n’êtes pas obligés de créer tous les éléments visuels. En fonction de votre entreprise et de la communication que vous souhaitez mettre en place, n’en sélectionnez que quelques-uns (comme la charte graphique qui est un document très utile). L’identité visuelle a un coût et surtout demande du temps. Pour son optimisation, vous pouvez passer par des agences de communication spécialisées.
Identité visuelle : à quoi ça sert vraiment ?
Que ce soit dans le cadre d’une création ou d’une refonte d’identité visuelle, il est important de comprendre tous les tenants et les aboutissants de ce concept.
Pourquoi avoir une identité visuelle ?
L’identité visuelle permet d’être identifiable mais surtout reconnaissable. Elle permet d’uniformiser tous les différents supports de communication.
Ainsi, l’identité visuelle permet d’avoir une accroche visuelle identique sur :
- le site web
- le packaging
- la communication print
- la carte de visite
- le flyer
- le dépliant
- la plaquette commerciale
- la signature mail, et bien d’autres.
Elle sert à attirer le client et rendre votre marque attractive et inoubliable. Votre image de marque en dépend. La notoriété et la crédibilité de votre entreprise seront assurées grâce à une identité visuelle forte. Cette dernière vous permettra de vous démarquer de vos concurrents.
Pourquoi changer son identité visuelle ?
Différentes raisons peuvent vous inciter à créer une nouvelle identité visuelle :
- Tout simplement pour avoir une meilleure identité visuelle car celle que vous avez actuellement ne fonctionne pas
- Pour se mettre au goût du jour et moderniser votre identité visuelle
- Car votre activité change ou s’élargit
La création ou le changement d’identité visuelle est un processus long mais pérenne. Elle demande beaucoup d’analyse et de moyens. Pour une identité visuelle forte et surtout ancrée dans son époque, prenez votre temps ou faites appel à une entreprise spécialisée, composée d’une équipe de graphistes, qui saura vous conseiller pour sa conception.
Comment développer une identité visuelle forte ?
Le développement d’une identité forte se passe en 2 phases : l’analyse et la conception.
La phase d’analyse
Avant de créer, il est important d’analyser. Pour cela, définissez le secteur de l’entreprise. Cela influencera notamment le choix des couleurs ou le style des éléments visuels (photographie, pictogrammes, éléments graphiques, etc.). L’idéal est de réussir à vous distinguer parmi vos pairs, tout en étant facilement reconnu comme un acteur de votre secteur.
Identifiez les valeurs de votre entreprise. Elles pourront vous inspirer un bon slogan et être vecteur d’une esthétique particulière.
Définissez votre cible (appelée également le persona). Cela vous permettra d’utiliser le bon ton et les bons mots. Savoir parler à vos clients est primordial pour qu’ils se souviennent de vous.
Prenez le temps de bien choisir votre style. Il affirmera votre valeur ajoutée et surtout votre différence.
Une fois cette phase d’analyse terminée, vous aurez pleins d’idées pour passer à la conception.
La phase de conception
Pour concevoir votre identité visuelle, vous pouvez suivre ces 4 étapes successives :
1. Déterminer la palette de couleurs en fonction de leur symbolique
2. Sélectionner la typographie
3. Choisir les signes c’est-à-dire les formes, les pictogrammes et les icônes
4. Créer le logo (c’est la dernière étape car elle s’imprègne des 3 autres)
Vous n’êtes pas inspiré ? N’hésitez pas à mettre en place un brainstorming ou solliciter votre entourage. Vous pouvez également vous laisser inspirer par les réseaux sociaux (Pinterest peut être une bonne source pour créer des tableaux d’ambiance ou de visuels) ou par vos concurrents.
Bon à savoir : Pensez à consigner cette identité visuelle dans une charte graphique afin d’avoir un document unique permettant l’uniformité de vos futurs créations !
L’essentiel à retenir
Pour résumé, l’identité visuelle est composée de nombreux éléments graphiques permettant d’identifier facilement et rapidement une marque, une entreprise ou encore une organisation. Elle permet à vos clients de vous voir mais surtout de se souvenir de vous.
Une identité visuelle se compose de nombreux composants graphiques tel que :
- Le nom
- Le logo
- Le slogan
- Des illustrations
- Une mascotte
Box attention
Surtout n’oubliez pas de consigner ces différents détails dans un document de référence appelé charte graphique. Il vous permettra d’assurer la cohérence de votre identité visuelle entre vos différents interlocuteurs et sur les différents supports de communication.
Sa création ou sa refonte est une étape cruciale pour la stratégie de communication de votre entreprise. Vous craignez cette étape de création ou de renouveau de votre identité visuelle ? N’hésitez pas à vous faire conseiller ou accompagner par une agence de communication pour vous sécuriser sur son élaboration.
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