Comment créer son identité visuelle pour sa franchise ?
Quel que soit votre secteur d’activité, il est devenu aujourd’hui indispensable de créer une identité visuelle forte en fonction de votre business. Dans le monde actuel, la forme et l’image que renvoie une société sont aussi importantes que ce qu’elle propose comme service ! Et cela est d’autant plus primordial pour une entreprise composée de franchises où la cohérence de l’image est essentielle pour être reconnu.
Sommaire
Une identité visuelle de franchise, c’est quoi ?
Commençons par le commencement : qu’est-ce qu’une identité visuelle et comment créer l’identité visuelle de sa franchise ? L’identité visuelle est, comme son nom l’indique, l’ensemble des visuels qui représentent votre marque. Ils peuvent être visibles sur des supports papier, des flyers, sur les réseaux sociaux, sur le site internet, sur les sacs en papier, les goodies… Ils sont le premier contact que le client aura avec votre marque. L’identité graphique est formée d’une palette de couleurs, de formes, de logos, de police de caractères, d’images… Pour le cas d’une franchise, le travail est d’autant plus important que la règle d’or de n’importe quelle identité visuelle est la cohérence. Maintenir une image cohérente à travers toutes les franchises pour renforcer la reconnaissance de la marque est donc essentiel !
Logo, couleurs, typographies… comment créer les éléments de design d’une franchise ?
Pour pouvoir créer les éléments de design de votre franchise, il faut d’abord se poser une question : quelles sont vos valeurs, la facette et le trait de l’entreprise que vous souhaitez mettre en avant ? Observez votre concurrence, les marques avec qui vous partagez ces valeurs, étudiez la cible des services que vous proposez, quelle nouvelle ambiance, vous souhaitez mettre en avant… Une fois cette réflexion faite, il faudra s’attaquer aux premiers pas de l’identité visuelle.
- La palette de couleurs : c’est la première chose à trouver. Chacune a sa signification, on préférera le vert pour mettre en avant l’écologie par exemple, ou le blanc pour la simplicité… Accord, originalité, ton, les couleurs que vous choisirez seront les premiers contacts avec votre clientèle.
- Les typographies : cursive pour la tradition, sans serif pour la modernité… Les polices de caractères en disent également énormément sur votre marque. Il en existe des milliers, et il est parfois difficile de s’y retrouver, mais c’est une phase à ne surtout pas négliger. Privilégiez une ou deux polices complémentaires, que vous pourrez travailler avec les tailles et le gras, au-delà, le résultat sera fouillis.
- Le logo : il vous suivra pendant de longues années et sera votre empreinte et votre carte de visite placé partout. Il faudra plusieurs tailles, qu’il soit pertinent en nuance de gris, carré ou rond, vous devrez travailler sur les icônes que vous souhaitez utiliser… C’est une étape primordiale.
Ces choix vous permettront d’avoir vos premiers éléments de marketing. Attention cependant, si les outils pour les réaliser par vous-même sont légion, un bad-buzz lié à des couleurs ou des formes évoquant un triste passage de l’histoire ou trop inspirés d’une autre marque, peut détruire vos efforts. Les conseils d’un professionnel sont donc essentiels.
L’identité visuelle et le marketing, comment faire connaître votre nouvelle franchise ?
Vous avez désormais les premiers éléments de votre communication. La prochaine étape consistera à créer une stratégie de marketing. Évidemment, un brainstorming réalisé en amont vous permettra de dégager des grandes idées de votre communication. L’étude de votre cible est essentielle, et dans le cas d’une franchise devra s’adapter aux différents endroits où vous souhaitez vous installer. Selon les villes, la concurrence, les publics habitués à différents styles de vie, le choix de votre support et des images que vous mettrez en avant seront différents. Tel réseau social fonctionnera mieux dans telle région pour tel public et ainsi de suite, sans même parler de s’installer dans plusieurs pays… N’oubliez cependant pas que la cohérence est toujours primordiale et que la base de votre communication et l’idée principale devront toujours être les mêmes. Marketer un ou des produits dans ces conditions peut donc être relativement chronophage et compliqué. N’hésitez pas à être aidé par des professionnels.
Quel impact a l’identité visuelle sur le consommateur ?
Se différencier pour qu’on vous découvre et qu’on se souvienne de vous ! Voilà le premier objectif de toute communication visuelle. C’est la première impression, ce premier contact avec votre branding qui va inciter le consommateur à s’intéresser à votre entreprise. Et le consommateur est en permanence assailli de communication, il faudra donc réussir à le faire préférer votre entreprise en faisant passer des messages inconsciemment : prix, qualité, valeurs de l’entreprise, identité…
Comment créer son identité visuelle pour sa franchise et se démarquer efficacement, en bref ?
Créer une identité visuelle cohérente et forte est crucial pour toute franchise souhaitant se démarquer sur un marché concurrentiel. En définissant soigneusement les éléments de design tels que le logo, les couleurs et la typographie, vous pouvez véhiculer les valeurs de votre entreprise et renforcer sa reconnaissance. Une stratégie de marketing bien pensée, adaptée aux différentes régions et publics, complétera cette identité visuelle. Faites appel à des professionnels pour éviter les erreurs et maximiser l’impact de votre communication.
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