Škoda lance sa nouvelle identité de marque à travers le monde

Publié par Tristan Jeanneret

Article publié le 22 décembre 2023

Le constructeur automobile Škoda a dévoilé et déployé sa nouvelle identité visuelle dans plusieurs points de vente à travers le monde. Cette refonte majeure de leur branding a débuté au Vietnam, pour s’étendre ensuite en Europe et sur d’autres continents.

Déploiement de la nouvelle identité de marque de Škoda en Asie et en Europe

La première étape consiste en l’adoption des nouvelles normes en matière d’identité visuelle par le réseau vietnamien, où Škoda est installée depuis septembre 2023.

Hanoi, Vinh, Buôn Ma Thuột et Ho Chi Minh City: premières concessions vietnamiennes à adopter la nouvelle identité visuelle de Škoda
Tallinn en Estonie: présentation de la nouvelle identité visuelle aux clients européens
Charleroi en Belgique, Hamar en Norvège, Wroclaw en Pologne et Prague en République tchèque: déploiement progressif sur le continent européen

Ouverture des premiers City Stores rénovés

Parallèlement à cette expansion, Škoda a également ouvert son premier City Store bénéficiant de la nouvelle identité de marque en octobre 2023, à Belgrade, en Serbie. Ce concept de point de vente urbain offre non seulement aux clients la possibilité de découvrir les modèles Škoda, mais aussi de profiter d’espaces de coworking et de produits dérivés de la marque.

Belgrade: premier City Store avec nouvel aménagement correspondant à l’identité visuelle
Sofia, Bruxelles, Valencia et Catania: emplacements des futurs City Stores
Koweït: inauguration du plus grand showroom Škoda au Moyen-Orient, offrant des expériences client numériques innovantes

Une nouvelle identité visuelle résolument tournée vers l’avenir

Le constructeur automobile souhaite réaffirmer son engagement en faveur de l’écologie et de la mobilité à travers sa nouvelle identité de marque. Martin Jahn, membre du directoire de Škoda Auto pour les ventes et le marketing, souligne que cette refonte vise à rendre « la réalité digitale et la mobilité du futur tangibles pour nos clients ». La nouvelle identité visuelle est ainsi déployée sur tous les supports de communication et d’information, ainsi que sur l’aménagement des points de vente.

Avec plus de 4 000 établissements dans le monde, Škoda se lance donc dans la transformation progressive de chacun de ses points de vente pour afficher une image plus moderne, cohérente avec les valeurs défendues par la marque.

Adaptation des logos et designs pour les véhicules

Les véhicules ne sont pas en reste : Škoda intègre progressivement sa nouvelle identité visuelle sur l’ensemble de sa gamme de produits. Les modèles Enyaq Laurent & Klément, Scala et Kamiq restylés, ainsi que la dernière génération Kodiaq et le Superb lancé en novembre 2023 sont les premiers à arborer les couleurs de cette nouvelle identité visuelle.

Dans un marché automobile concurrentiel où l’image de marque est primordiale, Škoda se positionne avec une nouvelle identité visuelle innovante et audacieuse. Cette refonte mondiale des points de vente témoigne de l’engagement de la marque tchèque en faveur de l’écologie et de la mobilité, tout en offrant à ses clients un espace moderne et accueillant dans chaque showroom.