Jeux Olympiques de 2024 : Comment la ville de Paris s’est-elle transformée ?
Les Jeux Olympiques de Paris 2024 viennent de se terminer et le moins que l’on puisse dire c’est que cette édition aura fait date, non seulement par les performances sportives réalisées, mais aussi par l’ambitieuse identité visuelle qui a habillé cet événement mondial tout au long de son déroulé.
Le pari était pourtant loin d’être gagné d’avance tant les contraintes étaient nombreuses, nécessitant à la fois de moderniser une institution centenaire tout en réussissant à s’adapter aux spécificités architecturales et organisationnelles de cette édition, certaines épreuves prenant place dans des lieux hors du commun. Idéalement, l’objectif était également de représenter la ville de Paris à l’international sans pour autant s’appuyer sur les clichés que l’on a tous déjà trop vus.
Mais alors, comment ce défi a-t-il été relevé ? De quelle manière cette charte graphique s’est-elle manifestée et quel en est le résultat final ? Suivez-nous pour une analyse complète de l’identité visuelle des Jeux Olympiques de Paris 2024 !
Première étape : le logo
Comme bien souvent lorsqu’une identité visuelle est développée, le logo fut ici le premier élément dévoilé au grand public. Comme expliqué par Sylvain Boyer, créateur de Royalties, l’agence qui l’a conçu, il représente la fusion entre 3 éléments fondamentaux des J.O : une femme, la flamme olympique et l’or.
Crédits : Agence Royalties
Bien qu’il n’ait pas fait l’unanimité lors de sa présentation, y compris au sein de notre équipe, force est de reconnaître qu’il a le mérite de proposer quelque chose qui peut sembler évident mais n’avait pourtant jamais été fait : mettre une femme au centre de l’imagerie des Jeux !
Crédits : Agence Royalties
Cela peut être difficile à croire, mais jamais depuis leur création les Jeux Olympiques n’avaient mis une femme en avant, sous quelque forme que ce soit ! Cela prend ainsi tout son sens, d’autant plus dans une ville comme Paris qui porte une imagerie forte autour de la figure féminine, communément appelée « la Parisienne ».
Sylvain Boyer a eu la sympathie de mettre à disposition de tous la présentation initiale de cette identité visuelle qui a été faite, que nous vous invitons chaudement à aller consulter. Il y détaille toute la portée symbolique de ce choix et ce qui en découle. Un grand merci et bravo à son équipe et lui !
Le défi d’une identité visuelle unique
L’importance des couleurs pour les Jeux de Paris 2024
L’identité visuelle de ces Jeux a reposé sur un subtil équilibre entre tradition et innovation. Inspirée par l’Art Déco, en hommage à la précédente édition des Jeux Olympiques qui s’était déroulée à Paris en 1924, cette esthétique visait à célébrer le patrimoine culturel français tout en étant résolument tournée vers l’avenir. Le choix des couleurs pastel, notamment le violet, le rose et le jaune, ainsi que leur utilisation dans des aplats minimalistes et symboliques reflétaient cette volonté de marier héritage et modernité.
Ces choix ont ancré le parti pris assumé de trancher avec tout ce que l’on a l’habitude de voir dans le monde du sport. Exit les couleurs vives et parfois trop marquées, bienvenue aux tons plus doux et harmonieux. Comme le souligne l’utilisateur @monsieurkaplan sur X, le choix a de quoi étonner au départ mais la grande majorité du public a rapidement été conquise.
Il y a une chose que je trouve remarquable dans ces Jeux olympiques et j’ignore si cela a été souligné, c’est les couleurs de leur charte graphique, notamment sur les lieux des compétitions.
— George Kaplan (@monsieurkaplan) August 5, 2024
Des formes géométriques pour tirer le plein potentiel du nuancier de couleurs
Afin d’exploiter au mieux ces fameuses couleurs pastels, la charte s’est enrichie d’une multitude de formes géométriques venues agrémenter l’ensemble des supports et décorations. Ces dernières, d’apparence très simple, sont inspirées par les principaux points d’intérêts et symboles de la compétition. Elles ont pour particularité de s’imbriquer les unes dans les autres, donnant un sentiment d’union, faisant écho à la volonté universelle des Jeux Olympiques d’unifier les pays et personnes à travers le sport.
Crédits : Agence Royalties
L’addition de ces différentes formes de couleurs et tailles différentes permet de créer une seule et même image, représentant ainsi le rôle que chacun peut jouer à son échelle pour œuvrer vers l’atteinte de cette unité commune finale, hautement symbolique.
Des pictogrammes en demi-teintes ?
Les pictogrammes, ces petits symboles représentant chaque sport, ont été réinventés pour l’occasion. Habituels guides des spectateurs lors des épreuves, ils ont été grandement enrichis, s’inscrivant pleinement dans l’esprit joyeux et festif des Jeux de Paris 2024. Un bémol cependant, nombreux sont les spectateurs qui ont relevé un relatif manque de lisibilité sur certaines versions, notamment quand ils sont de petite taille. Nous vous laisserons juger par vous-même :
Crédits : Agence Royalties
L’intérêt principal de ces nouveaux pictogrammes étant tout de même de proposer des déclinaisons dédiées aux épreuves, démarche qui ne peut qu’être saluée, incarnant l’universalité et l’accessibilité souhaitées du sport.
Crédits : Agence Royalties
Une vision artistique au service de la célébration
La déclinaison de la charte graphique dans les rues de Paris
Une fois le logo, les couleurs et les éléments graphiques bien établis, il fallait maintenant faire vivre la charte pour en tirer le meilleur. Dans cette optique, les organisateurs ont souhaité que chaque détail soit méticuleusement préparé. L’objectif était d’exploiter l’identité visuelle tout en rappelant l’élégance et le savoir-vivre français.
Dans une première historique, l’identité visuelle des Jeux a été adaptée pour pouvoir être déclinée dans un maximum de lieux et décors. Que ce soit à Paris, Lille, Marseille ou même Tahiti, chaque site hébergeant des compétitions a arboré une décoration unique tout en restant cohérent avec le thème général de Paris 2024. Par exemple, les pistes d’athlétisme ainsi que certains bâtiments historiques arboraient les fameuses couleurs pastel. Cela a permis de faire rayonner au maximum ces Jeux tout en obtenant des rendus inédits, et pour certains stupéfiants !
Décoration urbaine et espaces publics aux couleurs des J.O
La déclinaison de cette identité visuelle ne s’est pas arrêtée aux stades et sites de compétition. Ainsi, toute la ville a été transformée pour vivre au rythme (et aux couleurs) des J.O Par exemple, les pavés, éléments caractéristiques des rues françaises, ont été sublimés pour devenir des motifs géométriques modulables à l’infini.
Valentin Socha
Cette approche a permis de créer des décors uniques, déclinant au mieux ces fameuses couleurs et éléments visuels. Les aéroports, les gares et divers lieux stratégiques dans les villes hôtes ont été également décorés selon ce thème, créant ainsi une atmosphère homogène et festive. Une occasion de redécouvrir des lieux bien connus sous un nouveau jour !
Valentin Socha
L’identité visuelle des jeux olympiques de Paris, en résumé : une vision artistique affirmée au service de la célébration
De notre point de vue de communicant spécialisé en identité visuelle, les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont été bien plus qu’une compétition sportive. Grâce à une identité visuelle aussi ambitieuse que moderne, ces Jeux ont offert une expérience inédite célébrant à la fois l’excellence sportive et le patrimoine culturel français.
Que ce soit dans les choix audacieux faits pour la charte graphique ou l’utilisation qui en a découlé, rien n’a été laissé au hasard. Une réussite visuelle dont les quelques points noirs n’éclipseront pas le résultat final plus que grandiose. L’occasion pour nous de vous laisser avec quelques-uns de nos clichés favoris de cette édition !
Valentin Socha
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