Orange est là: Orange dévoile sa nouvelle signature de marque
Une nouvelle signature de marque pour Orange
Orange a récemment dévoilé sa nouvelle signature de marque : « Orange est là ». Cette simple phrase, accompagnée d’un logo complété, marque un changement important dans le positionnement de la marque. Dans cet article, nous allons analyser cette nouvelle signature et explorer ses implications pour Orange et ses clients. Présentation rapide des changements et implications, suivez le guide !
Comprendre le changement
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, Orange ne change ni son logo ni son identité visuelle. La seule modification réside dans la signature, qui remplace l’ancienne « La vie change avec Orange ». Ce changement, bien que minimal de prime abord, est loin d’être anodin. Il traduit une volonté de la marque de se repositionner sur le marché et de se rapprocher de ses clients.
Le nouveau positionnement d’Orange
La nouvelle signature d’Orange, « Orange est là », est une phrase courte et impactante qui véhicule plusieurs messages clés :
- Proximité et accessibilité : Orange veut se montrer proche de ses clients et accessible à tous.
- Disponibilité et engagement : La marque promet d’être présente au quotidien pour ses clients, à chaque étape de leur vie.
- Confiance et fiabilité : Orange souhaite renforcer la confiance que ses clients lui accordent en s’engageant à être toujours là pour eux.
L’importance de la signature de marque
La signature de marque est un élément essentiel de l’identité d’une marque. Elle permet de la différencier de ses concurrents et de résumer son positionnement en quelques mots. La nouvelle signature d’Orange est pleine de promesses car elle est :
- Simple et facile à mémoriser : Deux mots suffisent pour exprimer l’engagement de la marque.
- Impactante et émotionnellement forte : La phrase « Orange est là » se veut rassurante et donne confiance.
- Cohérente avec les valeurs de la marque : La proximité, l’accessibilité et la fiabilité sont des valeurs fondamentales d’Orange.
Les implications pour Orange
La nouvelle signature d’Orange implique un changement important dans la façon dont la marque va communiquer et interagir avec ses clients. Orange devra désormais :
- Mettre l’accent sur l’humain : La communication de la marque doit mettre en avant les personnes qui travaillent chez Orange et qui sont au service des clients.
- Se montrer plus accessible et à l’écoute : Orange doit faciliter le contact avec ses clients et répondre à leurs besoins de manière plus réactive.
- Tenir ses promesses : La nouvelle signature est un engagement fort de la part d’Orange. La marque devra désormais faire ses preuves pour démontrer qu’elle est toujours là pour ses clients.
Le choix des images
Pour accompagner sa nouvelle signature, Orange a choisi des images plus humaines et plus authentiques. Ces images montrent des personnes très différentes dans des situations quotidiennes, en interaction avec les produits et services d’Orange. Ce choix est en cohérence avec le nouveau positionnement de la marque, qui souhaite se montrer plus proche de ses clients et de la réalité du monde, dans toute sa diversité.
La vidéo promotionnelle d’Orange
Pour accompagner sa nouvelle signature, Orange a réalisé une vidéo promotionnelle avec l’agence Publicis. Cette vidéo, disponible sur YouTube, met en scène des personnes de tous âges et de tous horizons dans des situations quotidiennes.
La vidéo est rythmée par une musique entraînante et met en avant les différents produits et services d’Orange. On voit ainsi des personnes utiliser leur smartphone pour passer des appels, envoyer des SMS, surfer sur internet, regarder des vidéos, etc.
Le message est clair : Orange est là pour accompagner ses clients dans tous les moments de leur vie. La vidéo est positive et donne une image dynamique et moderne de la marque.
Résumé en bref
La nouvelle signature d’Orange est un changement important qui traduit une volonté de la marque de se rapprocher de ses clients et de se repositionner sur le marché. Cette signature est simple, impactante et cohérente avec les valeurs d’Orange. Elle implique un changement dans la façon dont la marque va communiquer et interagir avec ses clients. Le choix d’images plus humaines et plus authentiques est en cohérence avec ce nouveau positionnement. Nous avons hâte de voir comment Orange va tenir cette belle promesse !
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