10 questions à se poser avant de créer une identité visuelle
Vous venez de concrétiser la création de votre entreprise ou d’un projet, et vous vous trouvez maintenant face à la l’élaboration d’une identité visuelle pour donner vie à votre marque. Il s’agit d’une étape importante car elle va traduire l’identité même de votre entreprise ! C’est pourquoi vous avez tout intérêt à créer une identité visuelle, en commençant par vous poser les bonnes questions avec cet article.
Sommaire
L’identité visuelle d’une marque : à quoi ça sert ?
L’identité visuelle correspond à l’ensemble des éléments visuels et graphiques qui représentent une entreprise, une marque, une organisation ou un produit. Elle contient des éléments clés comme par exemple un logo, un choix de couleurs et de typographies ou encore des éléments graphiques. Créer une identité visuelle qualitative et complète est un point clé essentiel de votre communication.
Le rôle de l’identité visuelle
Comme vous le savez sûrement, elle joue un rôle primordial dans la perception de votre entreprise par le public. Elle vise à créer une cohérence visuelle qui permet au public de reconnaître instantanément votre marque et d’associer des valeurs, des émotions et des expériences positives à cette dernière. Une identité visuelle forte contribue à établir une connexion émotionnelle avec le public cible et à renforcer la crédibilité de votre entreprise sur le marché. Un bon exemple d’une identité visuelle à succès est le suivant : reconnaissez-vous la marque dont il s’agit sur l’image ci-dessous ?
10 interrogations pour faire le point avant de créer son identité visuelle
Tout comme Rome ne s’est pas faite en jour, nous vous conseillons de ne pas vous précipiter dans la création de votre identité visuelle. Pour être efficace, celle-ci doit refléter l’essence même de votre projet. C’est pourquoi nous avons sélectionné un total de 10 questions à vous poser pour être sûr de créer une identité visuellement en accord avec l’esprit de votre marque.
1. Quel est le message central que vous souhaitez communiquer avec votre identité visuelle ?
En définissant un message central à communiquer à travers votre identité graphique, vous vous assurez que celle-ci est cohérente et percutante. De plus, vous ne laissez pas le doute quant à l’interprétation globale de celle-ci ; votre cible comprend directement de quoi il s’agit. Par exemple, le logo de l’entreprise Amazon nous fait comprendre qu’ils proposent tout, de A à Z.
2. Qui est votre public cible, et quelle est sa perception actuelle de votre entreprise ou projet ?
Il est nécessaire de passer par cette étape pour s’assurer que votre identité visuelle atteint les bonnes personnes de la bonne manière. En effet, en plus de cibler efficacement, vous pourrez améliorer la perception de votre marque auprès de ce public dans le cas où celle-ci semblerait floue, ou encore éviter les révisions de vos visuels en visant directement juste.
3. Quels sont les objectifs à court et à long terme que vous voulez atteindre avec cette identité visuelle ?
Établir les objectifs à court et long terme que vous souhaitez atteindre à l’aide de votre identité visuelle permet de garantir son efficacité sur le long terme et sa capacité à soutenir la stratégie globale de votre entreprise. En plus de ça, il sera plus simple pour vous de mesurer les résultats et déterminer si des changements sont nécessaires ou non.
4. Quelles sont les valeurs fondamentales de votre entreprise/projet que vous voulez refléter visuellement ?
Faire transparaître les valeurs phares de votre marque dans vos différents types de visuels est essentiel pour plusieurs raisons. Cela permet d’établir une base solide ainsi qu’une identité cohérente et authentique, mais aussi d’attirer des clients dont les valeurs sont similaires aux vôtres.
5. Quels sont vos concurrents directs et comment se distinguer visuellement d’eux ?
Analyser la présence visuelle de vos concurrents est une étape à ne pas négliger car vous pourrez grâce à cela vous assurer que votre identité visuelle est à la fois pertinente pour le marché sur lequel vous vous trouvez mais aussi qu’elle est capable de vous distinguer de manière significative de ces mêmes concurrents.
6. Quels sont les éléments visuels existants que vous souhaitez conserver ou mettre à jour ?
En faisant le tri dans les éléments visuels que vous souhaitez conserver tels quel ou modifier, vous pourrez garder une certaine continuité de marque afin de ne pas brusquer vos clients et qu’ils ne reconnaissent plus votre marque. Il sera cependant possible d’évaluer en parallèle les nouveaux changements que vous souhaitez initier pour améliorer votre identité visuelle.
7. Quels sont les couleurs, les polices et les éléments graphiques qui correspondent le mieux à votre message et à votre public cible ?
Il est idéal de choisir en amont les différents éléments propres à l’identité visuelle afin que le travail de création soit allégé. En choisissant des options adaptées à votre cible et votre message, vous serez en capacité de communiquer plus simplement avec le public que vous visez et de vous démarquer de vos concurrents.
8. Comment votre identité visuelle s’intégrera-t-elle dans différents supports ?
Afin de ne pas avoir de mauvaise surprise, nous vous conseillons de prévoir au préalable la façon dont votre identité visuelle s’intégrera dans les différents types de supports. Étant donné que les supports en question sont amenés à être modifiés et que chacun d’entre eux a ses propres contraintes et spécificités, il est préférable de prévoir une certaine cohérence dans vos contenus.
9. Avez-vous envisagé l’aspect évolutif de votre identité visuelle pour qu’elle reste pertinente dans le temps ?
Choisir une identité visuelle qui saura braver le temps, c’est s’assurer de ne pas avoir à la modifier ou la refondre dans les années à venir. Pour ce faire vous pouvez envisager une évolution de votre identité visuelle afin qu’elle corresponde toujours à vos objectifs et au marché sur lequel vous vous trouvez.
10. Avez-vous prévu un budget et une échéance réaliste pour la création de votre identité visuelle ?
Fixer un budget et une échéance réalistes sont des éléments essentiels pour garantir que la création de votre identité visuelle se déroule de manière efficace, économique et de haute qualité, tout en permettant une gestion optimale des ressources et des attentes.
En bref : les 10 questions à se poser avant de créer une identité visuelle
L’identité visuelle est un élément essentiel de votre stratégie de contenu, car elle va permettre de donner une cohérence à votre marque ainsi que de vous rendre identifiables auprès de vos clients et prospects.
Toutefois avant de vous lancer dans la création de celle-ci, nous vous invitons à vous poser les 10 questions suivantes :
1. Quel est le message central que vous souhaitez communiquer avec votre identité visuelle ?
2. Qui est votre public cible, et quelle est sa perception actuelle de votre entreprise ou projet ?
3. Quels sont les objectifs à court et à long terme que vous voulez atteindre avec cette identité visuelle ?
4. Quelles sont les valeurs fondamentales de votre entreprise/projet que vous voulez refléter visuellement ?
5. Quels sont vos concurrents directs et comment se distinguer visuellement d’eux ?
6. Quels sont les éléments visuels existants que vous souhaitez conserver ou mettre à jour ?
7. Quels sont les couleurs, les polices et les éléments graphiques qui correspondent le mieux à votre message et à votre public cible ?
8. Comment votre identité visuelle s’intégrera-t-elle dans différents supports ?
9. Avez-vous envisagé l’aspect évolutif de votre identité visuelle pour qu’elle reste pertinente dans le temps ?
10. Avez-vous prévu un budget et une échéance réaliste pour la création de votre identité visuelle ?
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