La brasserie Licorne en quelques mots
Depuis des décennies, la brasserie Licorne est devenue une institution alsacienne renommée pour ses bières exceptionnelles. Toutefois, elle reste dynamique face aux défis de l’industrie brassicole moderne, en s’adaptant aux nouvelles tendances et attentes des consommateurs. Licorne demeure une référence incontournable dans le monde de la bière, en conquérant de nouveaux amateurs tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales.
Le défi à relever
Brasserie Licorne souhaitait mettre en place une nouvelle marque de bière, aromatisée au gin. Pour cela elle a réalisé une consultation auprès de plusieurs agences.
Ce type de mix étant très populaire auprès des jeunes, nous avons proposé une identité aux couleurs très marquées : une bouteille noire opaque, mise en valeur par un jaune intense. Notre proposition ayant séduit la Brasserie Licorne, nous avons par la suite réalisé l’intégralité de l’identité visuelle et des supports de communication.
L’identité visuelle
Nous avons pris le parti de donner un « visage » à cette bière. Le gin ayant un fort historique maritime, le personnage du marin s’est imposé comme une évidence. Notre marin a une barbe imposante en forme de vagues, des moustaches singulières et un bonnet de docker.
La typographie, de type elzévir, rappelle les étiquettes de gin avec ses discrets empattements, tout en conférant au logo de l’impact grâce à sa graisse imposante.
Les packagings
La mise sur le marché d’une nouvelle bière nécessite de décliner son identité sur de nombreux supports. En plus de réaliser l’ensemble des supports de vente en grandes surfaces (étiquette de bouteille, tripack, barquette, carton de regroupement, etc.), nous avons également réalisé les supports nécessaires à sa visibilité dans les lieux de consommation (verre, cavalier de pompe, chevalet de table, sous-bock, affiche, enseigne, etc.).
Le storytelling
Afin de mettre en place un storytelling autour du produit, nous avons imaginé tout un ensemble de légendes de comptoir racontées par notre marin. Toutes ses histoires parlent de la naissance de Spirit, mais ce ne sont jamais les mêmes, et elles sont toutes invraisemblables. L’idée était d’avoir un nombre conséquent d’histoires pour donner un aspect attractif au récit : on attend la suite, on espère tomber sur une nouvelle histoire, etc..
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