La brasserie Licorne en quelques mots
La brasserie Licorne, renommée depuis des décennies pour ses bières exceptionnelles, s’adapte aux défis de l’industrie brassicole moderne en restant fidèle à ses valeurs fondamentales. Toujours à l’avant-garde des nouvelles tendances et des attentes des consommateurs, Licorne reste une référence incontournable dans le monde de la bière, attirant de nouveaux amateurs tout en préservant son héritage.
Le défi à relever
Brasserie Licorne nous a consultés pour la refonte de l’identité visuelle et le packaging de sa bière iconique, la Licorne Elsass. Lors de cette compétition, aucune des agences consultées n’a été retenue.
Notre parti pris graphique sur ce dossier a été de transformer l’emblème existant de la licorne pour lui donner une esthétique propre à cette gamme, tout en adoptant une nouvelle typographie pour le mot Elsass. Le but étant de rajeunir les consommateurs.
L’identité visuelle
La volonté de supprimer le mot Licorne nous permet d’affirmer de manière plus évidente le mot «Elsass». Nous avons également décliné plusieurs slogans orientés vers l’identité 100% alsacienne de cette bière.
Nous avons pris le parti de limiter la gamme colorée aux rouges, blancs et beiges (couleurs du blason de l’Alsace) afin d’affirmer encore davantage l’identité alsacienne.
Les packagings
L’ambiance très dessinée du logo se retrouve sur l’ensemble des packagings avec des éléments visuels esquissés et la présence d’illustrations de feuilles de houblon. De petites expressions alsaciennes sont ajoutées comme clins d’œil sur les packs.
La gamme se décompose en 4 variantes, pour lesquelles nous avons proposé des déclinaisons de couleur.
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