Alsace Saveurs en quelques mots
Basée à Bennwihr, sur la route des Vins d’Alsace, Alsace Saveurs propose depuis 2001 des spécialités gastronomiques du riche terroir alsacien. Tous les produits, fabriqués par des artisans locaux et petits producteurs, garantissent authenticité et qualité supérieure.
Le défi à relever
Alsace Saveurs nous a contacté pour refondre son identité visuelle, sa stratégie de marque et sa plateforme e-commerce. La marque avait besoin de rajeunir son image afin de toucher un public plus large et jeune. Dans cette optique nous avons entièrement revu le ton de la marque.
La refonte visuelle
Notre premier réflexe a été de conserver l’emblème de la société, la fameuse cigogne alsacienne, que l’on retrouve un peu partout dans la charte graphique. Refondre tout en sachant conserver ce qui fonctionne, c’est aussi notre mot d’ordre. Le flat design fait son entrée, le rouge prend du tonus et permet d’apporter une touche de fraicheur à l’identité d’Alsace Saveurs, qui se pare d’une charte graphique contemporaine et facilement déclinable sur les supports digitaux. Nous introduisons également une typographie manuscrite qui amène un coté « traiteur » et artisanal à l’ensemble de la communication. Dans la continuité nous avons créé un set complet de pictogrammes et d’illustrations au trait, qui présente l’ensemble des produits et services commercialisés par Alsace Saveurs.
Les supports imprimés
Suite au changement d’identité, l’agence s’est occupée de mettre à jour de nombreux supports existants comme des étiquettes de produit, des dépliants saisonniers et autres documents relatifs à la vente (bons de commande, factures…).
Nous avons également imaginé de nouveaux objets de communication, tels que des goodies, permettant alors d’ancrer plus profondément le nouveau ton de la marque auprès de sa clientèle.
La photographie
Vendre des produits alimentaires passe par un levier de séduction essentiel : la photographie et la mise en valeur des plats. Pour atteindre une clientèle exigeante, nous avons fait appel à un cuisinier-styliste, pour revisiter des recettes traditionnelles alsaciennes. Les recettes ont été réalisées « minute » au sein de notre studio photo, pour garantir le meilleur aspect possible des plats. Grâce à notre boite à lumières « Packshot Creator », nous avons également pris en photo les produits sur fond blanc.
Les réseaux sociaux
Au démarrage de notre collaboration nous avons pu constater l’excellent travail de blogging et de rédaction déjà en place. Nous avons donc conservé l’existant, et mis l’accent sur la charte graphique générale des feeds, stories et autres jeux concours.
Nous avons créé une série complète de templates et gabarits destinés à ancrer la nouvelle image de marque d’Alsace Saveurs sur les réseaux. Le développement de la communauté s’est accéléré grâce à des campagnes de publicité ciblées et saisonnières.
Le site internet
Le site e-commerce se doit d’être clair, gourmand, rapide à charger et aisé à consulter. L’accent a été mis sur la photographie, les visuels gourmands et savoureux pour mettre en avant les références de produits frais et de qualité.
L’expression de leurs besoins nous a conduit à mettre en place une vraie plateforme de commande. Ce site leur permet également, via une interface d’administration sur écrans tactiles, de gérer le conditionnement et l’expédition de leurs commandes.
