Ce que nous avons apporté
Nous avons choisi de ne pas traiter l’esthétique comme une décoration, mais comme une langue. Et cette langue, pour Maison Lysco, ce serait l’Art Déco : non pas une inspiration parmi d’autres, mais la langue maternelle de la marque. Lignes nettes, symétrie, géométrie maîtrisée, matières nobles, élégance graphique des années 1920 : nous avons construit un univers visuel cohérent, où chaque détail répond à une intention. Ce parti pris fort règle d’un même geste les deux écueils du départ, il distingue radicalement la maison de ses concurrents et lui donne une signature intemporelle, à contre-courant des effets de mode.
De ce socle, nous avons tiré une charte graphique complète et un système d’ornements sur mesure, motifs géométriques, tracés dorés, éléments décoratifs déclinables, qui assurent la reconnaissance de la marque sur l’ensemble de ses points de contact. Les packagings, en particulier, ont été pensés non comme de simples emballages mais comme des écrins : chaque création devient un objet que l’on a envie de garder, d’exposer, d’offrir.
Enfin, nous avons fait de l’identité un véritable outil de narration. Fidèles au principe « un thé, un voyage, une œuvre », nous avons relié chaque mélange à un lieu et à une œuvre d’art, de sorte que l’esthétique ne se contente pas de plaire : elle raconte. C’est ainsi que l’identité visuelle de Maison Lysco tient sa promesse : faire du thé une expérience esthétique à part entière, dès le premier regard, avant même la première infusion.
Ce que nous avons apporté
Nous avons conçu les packagings comme des écrins, et non comme des emballages. Chaque création devient un objet de désir en soi : matières soignées, ornements géométriques dorés, symétrie et lignes nettes héritées des années 1920. L’idée directrice était simple, donner envie de garder la boîte une fois le thé consommé, de l’exposer, de l’offrir. Le contenant devient ainsi le prolongement de la promesse, et transforme un achat en petit rituel.
Pour tenir la cohérence sur l’ensemble de la gamme, nous avons décliné le système graphique sur chaque format sans jamais perdre la signature de la maison. La boîte métal, le sachet et les infusettes partagent le même vocabulaire visuel tout en respectant les codes propres à leur usage. Nous avons également pensé les déclinaisons par format d’usage : conditionnements grand public d’un côté, formats professionnels de l’autre, afin que la marque conserve son élégance aussi bien sur une table de petit-déjeuner à la maison que dans le service d’un hôtel ou d’un restaurant.
Nous avons enfin étendu cette logique à l’ensemble des supports qui prolongent l’expérience : coffrets et cadeaux pensés comme des pièces d’exception, gamme d’accessoires de dégustation, et supports imprimés destinés au canal professionnel, du catalogue à la documentation commerciale.
Chaque élément, du plus visible au plus discret, respecte la même charte et raconte la même histoire. Résultat : où qu’on la croise, Maison Lysco est reconnaissable d’un seul regard, et la promesse de départ se vérifie jusque dans la matière.
Ce que nous avons apporté
Nous avons construit une direction artistique photographique à deux niveaux, pensée comme un système complet plutôt que comme une série de prises de vue isolées.
Le premier niveau, c’est le packshot produit. En studio, nous avons photographié chaque référence avec la précision et la lumière maîtrisée qu’attend l’e-commerce : boîtes, sachets et infusettes rendus dans leurs moindres détails, dans des conditions homogènes qui garantissent la cohérence de toute la gamme sur le site. Un socle net, fidèle, immédiatement exploitable sur les fiches produits comme sur les supports marchands.
Le second niveau, c’est l’image d’ambiance, et c’est là que l’univers prend vie. Nous avons organisé un shooting à la Maison Rouge, dont les décors Art Déco offraient le cadre idéal pour ancrer la marque dans sa langue maternelle : géométrie, matières nobles, esthétique des années 1920. Rien n’a été laissé au hasard : tenues d’époque, accessoires soigneusement choisis, mise en scène des rituels de dégustation. Chaque image raconte une scène à infuser, fidèle au principe « un thé, un voyage, une œuvre », et donne à la marque l’épaisseur narrative qui la distingue de ses concurrents.
Entre ces deux registres, le shooting studio a fait le lien : des mises en scène plus graphiques, contrôlées, où le produit dialogue avec les ornements et les jeux de lumière de l’univers Lysco. Ce troisième registre nous a offert une banque d’images maîtrisée, déclinable à l’infini sur les réseaux sociaux, les coffrets et les campagnes, sans dépendre à chaque fois d’un décor extérieur.
Au final, Maison Lysco dispose d’une matière photographique cohérente et durable, qui tient sa promesse à chaque échelle : la rigueur pour vendre, l’ambiance pour faire rêver, et un fil esthétique unique qui court de la fiche produit jusqu’à l’image de campagne.
Ce que nous avons apporté
Nous avons pris en charge la fabrique du site de bout en bout, sur WordPress et WooCommerce. L’arborescence a été repensée pour guider naturellement le visiteur : Thés & Infusions, Coffrets & Cadeaux, Accessoires, Conseils & Rituels, La Maison Lysco, avec un espace Professionnels dédié, ses tarifs en prix HT à accès restreint, ses formats professionnels et son parcours de demande de devis. Surtout, nous n’avons pas plaqué l’identité sur un thème générique : nous avons développé des blocs sur-mesure en édition FSE/Gutenberg, avec ornements Art Déco, zones dépliables et modules de mise en page maison, pour que chaque fiche et chaque page respire le même univers que les packagings. Le site devient ainsi le prolongement digital de l’écrin.
Sur l’acquisition naturelle, nous avons fait le choix du contenu plutôt que de la surenchère. Nous avons bâti une stratégie SEO et GEO structurée en silo autour d’une page pilier, le Guide du thé, pensée pour répondre aux requêtes des amateurs comme aux nouveaux moteurs de réponse (featured snippets, AI Overviews de Google). De ce socle découle un corpus éditorial complet, près de quatre-vingts articles couvrant les bases du thé, les rituels, l’infusion, les accessoires, les accords gourmands, l’univers Art Déco, relié par un maillage interne serré et croisé avec les fiches produits. Cette approche installe la marque sur le long terme, capte une audience qualifiée en amont de l’achat et fait de Maison Lysco une référence de contenu, pas seulement un vendeur.
Sur l’acquisition payante, le SEA vient compléter ce socle en apportant de la visibilité immédiate là où le référencement naturel met du temps à s’installer : campagnes Google Ads et Shopping sur les intentions d’achat les plus rentables, mise en avant des créations phares et des coffrets sur les temps forts commerciaux. Une manière d’aller chercher le chiffre d’affaires dès le lancement, pendant que le SEO monte en puissance.
Enfin, parce qu’acquérir coûte toujours plus cher que fidéliser, nous avons déployé une stratégie marketing relationnelle appuyée sur Klaviyo. Nous y avons construit les scénarios automatisés qui font vivre la relation client dans la durée : séquence de bienvenue pour convertir les nouveaux inscrits, relances de panier abandonné, messages sur les temps forts et les éditions limitées, segmentation entre clientèle grand public et comptes professionnels. Chaque message prolonge le ton et l’esthétique de la marque, de sorte que l’e-mail ne soit pas une simple relance commerciale mais un chapitre de plus dans l’histoire de la maison. L’objectif : transformer un premier achat en habitude, et une clientèle en communauté.
Au bout de la chaîne, la boucle est bouclée. L’univers créé en amont ne reste pas une belle intention : il se déploie dans un site marchand cohérent, alimenté par le contenu, soutenu par la publicité et entretenu par une relation client exemplaire. De la genèse de la marque jusqu’à la conversion et au réachat, Maison Lysco dispose d’un dispositif complet, où chaque maillon parle la même langue.
